欧洲杯谁能称霸犹未可知 海信携冠军之势席卷而来
说起近日海外的大事,那可非即将开幕的欧洲杯莫属了。据了解,2020年欧洲足球锦标赛将于6月11日正式举行,作为洲际性的足球盛事,欧洲杯一直饱受国内外球迷的关注,其中法国,德国和葡萄牙更是夺冠的大热门,备受各家球迷的期待。按照预计,本次的欧洲杯将会吸引全球共计50亿人次的电视观众观看,而在中国的观看人次也将会达到7亿人次。说起电视,就不得不提本次欧洲杯的大赞助商海信了。
作为国内首个欧洲杯的赞助商,海信的出手也是极其阔绰:2300辆印有海信logo的欧洲杯宣传海报的公交车,6座建于伦敦、罗马、圣彼得堡、格拉斯哥、哥本哈根、布达佩斯球迷广场的Hisense Festival Tower,以及在罗马中心搭建球迷广场展示产品等。
要说海信的海外赞助之路,那还得从2016欧洲杯开始讲起。随着“海信电视 中国第一”几个大字出现在了广告横幅位上,海信这个地地道道的中国品牌开始了走向世界之路。2006年,海信就已提出注重海外市场发展的策略,随着这一思想的不断演化,逐渐变成了现如今的全球化品牌建设策略。近年来,海信一直通过赞助的方式来提升其品牌在海外的知名度,除了2016欧洲杯,海信还赞助了2018世界杯,澳网公开赛,F1红牛汽车队等,这使得Hisense Sport这一IP不断深化,海信品牌在国内认知度不断提升的同时,其在海外的知名度也是水涨船高,可以说,海信正在成为诸如可口可乐,索尼等世界级品牌。
海信作为欧洲杯56年来第一家中国赞助商,其独具的眼光和远见是不容置疑的。在今年的欧洲杯上,诸如vivo、TikTok、支付宝等也纷纷加入了海信的行列,可以说本届欧洲杯就犹如引发了一阵出海赞助热潮,同时也足见海信的先见之明。在笔者看来,接连赞助两届欧洲杯以及世界杯,无一不是说明了国内电器市场已趋于饱和,同时再加上不少新势力的打击,老牌厂商的生存空间以及市场进一步被挤压,让国货走向世界已经刻不容缓。在今年的欧洲杯上,海信依旧是邀请到了早在2018世界杯就有合作的本尼迪克特·康伯巴奇作为海信的全球品牌代言人,摒弃了传统的“世界杯+球星”的策略,降低了球星失利从而导致关注度下降的风险。如此策略也是不少世界品牌惯用的套路,可以说为了让海信的名头声震海内外,海信在代言人策略上也是下足了功夫,已然变得高端化、国际化。
在本次的广告横幅上,海信仿佛是褪去了初见时的气势,变得内敛了不少:“买电视 选U7”几个大字简介直白,一语中的,虽说当年霸气不再,但其中蕴藏的深意让不少老球迷直呼内行。要知道,7号球员作为传奇球员的代号,在球迷眼中有着非同小可的意义。可以说,海信的U7系列电视生来就注定传奇。早在今年的3月24日,海信U7G系列产品就已发布,其提出的XDR概念以及硬件配置将国产电视的水准提上了一个全新的高度。
具体来说,海信U7G-PRO号称是全球首台ULED XDR电视,按照官方的数据,其峰值亮度可达1633nit,分辨率达到了4K,刷新率更是达到了夸张的144Hz,并且还搭载了新一代的图像处理芯片,其能力比上一代的提升高了100%,不仅如此,海信U7G-PRO还是国内第一个搭载杜比视界IQ版的电视产品。在如此强大的硬件加持下,真可谓是看球游戏两不误。
在笔者看来,海信能够成为欧洲杯的赞助商,还得益于其得天独厚的产品优势。虽说网络电视已经普及,但是电视终究是比手机更适宜观赛的产品。在足球比赛中,倘若没有一块足够大的屏幕,很难一览巨细,由此可见,电视终究还是观看体育类赛事的最佳产品。据了解,海信U7G-PRO作为欧洲杯60周年的定制款,在观赛体验方面下足了苦功,提供了十余种看球模式。其中绿荫模式,画中画看球模式新颖又实用,可以说是“老球迷诱捕器”,极其人性化。不仅如此,球赛中总是不乏奔跑的球员,以及高速运动的球和镜头,如此画面极易在屏幕上出现拖影等现象,而海信U7G-PRO电视具备144Hz的高刷新率,并且还有运动补偿技术加持,拖影问题迎刃而解。与此同时,4K的分辨率和超大屏幕能让你看清更多细节,真可谓是看球神器。
海信的海外赞助布局值吗?我想今年新入局的TikTok,支付宝和vivo已经给出了答案。根据数据显示,一般的企业想要提升1个百分点的品牌知名度需要花费2000万美元的广告费,而倘若使用这笔钱对体育赛事进行赞助,最终带来的收益将会达到10个百分点。在赞助了2016欧洲杯之后,海信于英国、德国、法国、意大利、西班牙的品牌认知翻番,海外十一个调查国家的知名度提高6个百分点,中国知名度提高1个百分点,足见该策略于海外市场的效益。要知道,2016欧洲杯的全球累计观看人数达66亿人次,其中中国为12亿人次。在疫情等多方因素的影响下,这一数据在今年的欧洲杯上势必会创新高。海信作为一众中国赞助商中“出海”最早的老大哥,其今年的数据极有可能大幅增长。
虽说海信的抢先布局为其获得了先机,但是在笔者看来,海信产品的实力过硬也是其收获颇多的重要原因之一。在很多人眼中,海外的产品品牌总是高人一等,国内能够站出来的品牌并不多见,而海信当属其列。今年,海信名列家电行业榜单第一,不仅如此,在日本市场,海信电视的销量也超过了知名大牌夏普。笔者认为,这些耀眼的光环除了“欧洲杯效应”的影响,也离不开海信强大的自主研发能力,以及不断升级迭代的产品。
在海外市场这一跑道上,海信已经领先太多,太多,国货,当自强。